文旅深融焕彩,加速“皖韵”出圈
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夏天的风吹过江淮大地,吹响了“加快建设高品质旅游强省”的冲锋号。近日召开的全省旅游高质量发展大会,强调要深化文旅融合,彰显徽风皖韵。
旅游是一种体验经济,悦目更要赏心。美景里有风韵,“诗”与“远方”携手是大势所趋。安徽有美不胜收的山水、璀璨悠久的人文,具备文旅融合的基础和优势。但时代在发展、需求在变化,以安徽丰厚的资源禀赋,用时代化、个性化方式彰显徽风皖韵,就是塑造聚拢游客的“诗和远方”。如何让美丽安徽更富诗情画意,使文化和旅游“融”为一体、“合”拍共进,有待更多思考和探索。
起风了,看风景的人越来越多。有内涵的风景才有看头、有说头。抢占时代浪潮中的文旅风口,就要把“好风景”变成“好故事”“好产品”。坚守本源,深挖自身特色资源,是源源不断输出文化的前提。比如,融合共生的淮河文化、皖江文化、徽州文化,风格各异的老庄文化、建安文学、程朱理学,这些都是可供挖掘的“富矿”,有待转化为优质文旅产品。近期,蚌埠借助热播电视剧《长夜烬明》,顺势推出一系列活动,以文化“爆款”催生文旅“爆点”,带动“出游热”。摸清“家底”、用好优势,挖掘差异化、有辨识度的文化内涵,才能激发活力、提升吸引力,让安徽文旅流光溢彩。
一些地方有历史底蕴,也不缺故事素材,但融起来很“违和”,这是因为缺乏精品意识、创新意识。文化和旅游不是简单“拉郎配”,“抓到篮子里都是菜”可不行。没有对当地传统、山水肌理、乡土特质的深入了解,做不到精益求精、推陈出新、追求卓越,就不可能擦亮安徽文化、打出响亮品牌。我省提出,推出一批“徽字号”精品线路,提升一批“徽字号”旅游品牌,策划一批“徽字号”文创产品,培育一批“徽字号”精品民宿,打造一批“徽字号”节庆赛事活动,即是立足精品,对标国际一流,让徽风皖韵与时俱进,推动“美好安徽 迎客天下”品牌出圈出彩。
文化和旅游能否走到一起,受到空间规划、城乡建设、配套服务、宣传推广等多种因素影响。社会环境的好坏、支撑体系的发达,直接影响文旅发展的可持续性。从“点”到“面”,做好整合文章,发挥协同效应,这是以文促旅、以旅彰文的题中之义。我省加快构建“一区三圈四带”的总体发展格局,实施旅游新高地建设等“六大工程”,做精产品、做足特色、做优服务、做好生态、做强产业,全方位保障文旅质量,让旅游从门票经济走向发挥全产业链综合效益,而不是“孤身走暗巷”。
点上有风韵、线上有风光、面上有风景,这是我们对美好安徽旅游蓝图的期许。丰富创造力、提升想象力、提高执行力,做好文旅融合“大文章”,不断加快高品质旅游强省建设步伐,让更多游客眼望大美安徽的品质山水,心恋徽风皖韵的生动创造。
(韩小乔)
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