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1、程序化购买指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。

2、与之相对的是传统的人力购买的方式。

3、程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台Ad Exchange。

4、它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。

5、目前最先进的程序化购买工具是Trading Desk，中国第一家独立的Trading Desk是chinapex创略中国。

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