B站内部人士否认停更潮 “电子榨菜”还香吗|环球热头条

来源:财经网    时间:2023-04-05 11:45:52

关于“B站UP主发起停更潮”话题的讨论仍在持续发酵。

尽管有当事人现身在社交媒体上,表示自己停更与B站“没啥关系”,且B站内部也有人解释称,“停更潮”的说法并不准确,仅仅是部分UP主因为个人原因停更,并非是集体行为。


(相关资料图)

不过,围绕在B站身上的“UP主收入下降”“优质内容流失”等问题却始终没逃过争议。

传B站UP主发起停更热潮

4月2日早上,媒体在网上发布了一篇关于“多位B站UP主停更背后”的新闻报道。

报道总结出从22年中至2023年一季度,已有诸多UP主主动宣布停更或再未更新过新视频。

报道指出,虽然先前B站也有UP主因各种原因主动或被动停更,但多位UP主密集地公开宣布暂停更新却并不多见。文章还指出,宣布停更的UP主在解释如此选择的原因时列出的理由各不相同,但大部分UP主均提到了一项相同的原因——收入下滑。

另外文章还提供了一些数据,例如一位在B站拥有数万粉丝的UP主表示,一条各项数据和去年差别不大的视频内容,B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。

对此,文章总结出B站官方降低成本是UP主出现“批量”停更的重要原因。

报道发出后,多家媒体引用上述文章,并在传播的过程中加入了“停更潮”的标签。随后,带有“停更潮”标签的话题迅速冲上微博热搜榜,其中一条甚至成为遥遥领先的热搜第一。

是否真的发生停更潮?

上述报道表示,虽然先前B站也有UP主因各种原因主动或被动停更,但多位UP主密集地公开宣布暂停更新却并不多见。据不完全统计,本次宣布停更的包括知名悬疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪异君(265万粉丝),知名游戏区博主@靠脸吃饭的徐大王(385万粉丝),刚刚获得2022年B站百大UP主的@-LKs-(311万粉丝)以及数位粉丝量在数十万到数万的中腰部UP主。

文章还称,时间线拉远,自2022年年中至2023年一季度,已有诸多UP主主动宣布停更或再未跟新过新视频,其中包括@探索吧芋圆、@真探唐仁杰、@逗川kshadow等多位知名UP主。

值得留意的是,关于#B站UP主发起停更潮# 的热搜,被提到的两位博主也于当天做出了回应。

-LKs-表示:“刚睡醒,发现躺着也能中枪,仅代表个人宣布我停更和经济情况无关,今年在B站收入也不比以前少,各大媒体追热点别cue我了。”

靠脸吃饭的徐大王则表示感觉“莫名其妙”:“我停更的原因在自己视频里说的很清楚,都是我个人的原因,我做视频都十几年了,B站也只是我的一个发布平台而已,所以我停不停更跟B站没啥关系,纯粹是我个人的事。而且搞内容创作其实跟普通工作也没啥区别,有人赚钱也有人亏钱,很正常的事,各行各业哪个不是人来人往,没必要大惊小怪。”

据澎湃新闻消息,一位B站内部人士解释称,“停更潮”的说法并不准确,仅仅是部分UP因为个人原因停更,并非是集体行为。

科技从接近B站的人士处了解到,B站50万粉以上UP主为近万人规模,同比增长超过40%。在此基数上,个位数的停更属于正常范围。

他指出,UP主探索吧芋圆目前最新动态更新是3月11日,视频最新投稿2月12日,没有表示不再更新视频。“UP主真探唐仁杰4月2日刚刚发布视频,逗川kshadow,3月17日还更新B站动态。”

针对收入下滑,B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3~1/2等表述,上述人士指出,仅2位UP主有表示是其公司经营不善停更。同时他还指出,激励计划仅是针对考核标准进行调整:新引入了包括播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标。很多UP主激励计划并没有变少。

为何引发热议?

业界认为,本次话题之所以能够引发热议,导火索是“UP主收益减少”,这背后涉及到的是B站商业化操作,平台规则与创作者激励之间微妙的生态变化。

靠脸吃饭的徐大王坐拥“近四百万粉丝”,在3月31日发布的停更视频中,他也直接指出,停更原因一方面是因为“做视频真的不赚钱,甚至是亏钱的”,好在之前在红利期攒了点家底所以才支撑这么久,另一方面是因为“累了”,以后如果更新也大概率“只会当成一个兴趣爱好来做”。

此次传闻里,“B站每年给UP主分了91亿元的巨额内容激励”,但据哔哩哔哩对外披露的文件显示,所谓91亿元的“内容分成”其实包括:给游戏开发者的分成、渠道成本和支付处理费用,直播收入分成和创作者相关的收入分成。由此可见,B站给UP的分成并没有91亿元那么多。

结合媒体披露,去年B站对创作激励机制进行了调整,在UP主内部引发了激烈的讨论。据悉,UP主的主要收入来源于创作激励、广告、粉丝充电三种形式,其中“创作激励计划”又是大部分UP主最主要的收入来源,如今缩减此项收益,必然会导致UP主对广告的依赖性愈发强烈,从而出现优质内容流失的现象。

综合多家媒体报道来看,的确有UP主表示创造激励计划改版后,收入有所下降,结合部分UP主停更的情况来看,B站生态内容较以往有所改变。

另外,媒体指出不少人看到UP主放慢了更新节奏,有的选择断更和停更。从数据上来看,“徐大王”的“停更视频”总计收获了498.8万的播放量,而上一期内容播放量为18.7万;今年1月,百万级粉丝UP主“看电影了没”停更视频获得1000万+传播,而其停更前的日博大多在7-20万之间。

业界认为,“停更”的情绪一直在酝酿,只是在近期恰好被点燃,而近期的停更以及报道,只是诸多UP主的嘴替而已。

B站正在失去优势?

3月2日,哔哩哔哩公布截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2022财年B站总营收同比增长13%,达219亿元,全年净亏损75亿元,同比扩大10%。去年第四季度营收达61.4亿元,同比增长6%,净亏损15亿元,同比缩窄29%。

2022年第一到第四季度,B站的月均活跃用户分别为2.94亿、3.06亿、3.33亿、3.26亿。全年平均月活跃用户,3.14亿。其中,月活跃创作者在第一到第四季度分别为380万、360万、380万、380万。而全年平均月活跃创作者370万。从数据上来看,B站月活和创造者比值处于下降通道。

此前,B站曾经历过数次调整,包括去游戏化,发展电商等,过去一年B站官方推广竖屏模式短视频story-mode。

2022年Q2财报显示,B站日均活跃用户数达到8350万,同比增长33%。竖屏模式在2022年Q2和Q3两个季度,连续日均播放量同比增长超400%。到了四季度,Story-Mode播放量同比增长放缓,降低到175%。

相比其他业务板块而言,Story-Mode给B站带来了增长,B站在算法和数据方面更倾向于短视频。然而,短视频内容参差不齐,其中不乏搬运、剪辑等非原创内容。据豹变指出,这对做深度内容的作者并不友好,UP主基数变大,也意味着鱼龙混杂的内容分走了很多优质原创内容的现金激励。

对于某些喜欢长视频,喜欢深度的观众来说,这种变化也变得难以接受。有观众指出:“B站现在短视频化很严重,优质内容基本刷不到,每次看排行榜,上面大多都是1-3分钟内的搞笑生活类视频,对于我这种爱看长视频当电子榨菜的人来说,太难受了。”

或许,对于B站而言,能否在保持高增长的时候,同时为优质的长视频创造者建立起更好的商业能力护城河,能否做好长、短视频的相互平衡尤为重要,否则顾此失彼将会长期影响平台的生态发展。

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